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      蒙牛品質推廣兩手抓 爆品不斷打造乳業頂流
      發表時間:2021-04-13 10:06:06  閱讀:1653   來源:互聯網

      3月25日,蒙牛乳業(2319.HK)發布的2020年財報表現了極佳的業績,這與蒙牛堅持“消費者第一第一第一”的核心價值觀,以新產品新互動新服務,為消費者不斷創造樂于傳播的驚喜息息相關。

      2020年,針對疫情下消費者對營養健康的需求提升,蒙牛加大了研發投入,持續推動旗下產品的品類創新和高端化發展,打造了不少爆品:作為常溫業務板塊中的明星大單品,純甄與真果粒以創新口味吸引都市白領、大學生等消費群體;優益C品牌推出控糖及0脂肪配方,上市了白桃烏龍及紅西柚兩種口味,提升了低溫板塊的功能性。

      每日鮮語沙漠有機鮮奶和優護A2?-酪蛋白鮮牛奶新品,進一步鞏固其高端鮮奶第一品牌地位;奶粉板塊,蒙牛雅士利不斷升級,針對各年齡圈層推出了一系列新品;冰淇淋業務聚焦品牌煥新與產品升級;奶酪板塊推出0白砂糖含量的奶酪甜點、開創性的常溫魷魚奶酪零食和全國首款國內生產的液體黃油。

      在推廣方面,蒙牛也積極創新,不斷制造流量,讓消費者感受到品牌的年輕態:特侖蘇贊助湖南衛視《向往的生活第四季》及《舞蹈風暴》;純甄冠名贊助《創造營2020》及《中餐廳第四季》;真果?;üp乳系列冠名贊助愛奇藝《青春有你2》;蒙牛宣布與可口可樂成立合資公司“可牛了”;純甄與時尚品牌Moschino 跨界合作推出聯名產品;冰品“綠色心情” 聯名國漫《姜子牙》IP,推出兩款茶飲冰淇淋;優益C品牌與手游王者榮耀合作,今年初又推出了全球首創“活菌型益生菌氣泡飲”;“隨變”則與酒業品牌江小白跨界合作……每一次推廣都讓消費者驚喜。

      與此同時,2020年蒙牛推動企業文化全面升級,確立了“消費者第一第一第一”的企業核心價值觀,通過渠道線下線上一體數字化的場景,實現了“人找貨”到“貨找人”的轉變。蒙牛旗下所有品類都通過數字化手段,找到了自身渠道科學布局的方式。

      品質推廣兩手抓,以消費者為核心,打造一個消費者信賴的更好的蒙牛,一直以來都是品牌堅持的理念。通過持續強化奶源安全與品質建設,逐步構建數據驅動業務的信息化體系建設,賦能全集團進行高效、敏捷的業務決策,也是蒙牛能夠應對乳業環境變化的法寶。

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